딥페이크 등 AI 기술을 활용한 허위·과장광고가 확산되는 가운데, 한국소비자원이 국민 참여형 감시체계를 확대하며 본격 대응에 나섰다.

광고감시단 규모를 늘리고 감시 범위를 넓혀 온라인 광고 시장의 신뢰 회복에 속도를 낸다.

한국소비자원은 20일 ‘2026년 광고감시단’ 발대식을 개최하고 AI 허위·과장광고에 대한 집중 감시 활동에 돌입했다고 밝혔다.

이번에 위촉된 광고감시단 60명은 오는 4월부터 약 5개월간 유튜브 등 SNS를 중심으로 모니터링을 수행한다. 주요 감시 대상은 딥페이크와 같은 AI 기술을 활용해 제품 효능을 과장하거나 사실과 다르게 표현하는 광고다.

특히 최근 인물이나 신체를 합성하는 딥페이크 기술이 광고에 활용되면서 소비자 오인을 유발하는 사례가 증가하고 있어, 이에 대한 선제적 대응 필요성이 커지고 있다. 한국소비자원은 이러한 신유형 광고를 집중 점검해 시장 교란 요소를 차단한다는 방침이다.

발대식에서는 감시단의 실효성을 높이기 위해 표시광고 관련 법률과 AI 허위·과장광고 사례에 대한 사전 교육도 함께 진행됐다. 단순 모니터링을 넘어 실질적인 문제 발굴과 대응이 가능하도록 전문성을 강화한 것이다.

올해는 감시체계를 한층 강화했다. 인원을 기존 50명에서 60명으로 확대하고, 참여 대상을 대학생 중심에서 만 19세 이상 일반 국민으로 넓혀 감시의 다양성과 현장성을 동시에 확보했다.

한국소비자원은 광고감시단이 발굴한 의심 사례를 면밀히 검토해 사업자의 자율 시정을 유도하는 한편, 새로운 AI 광고 유형에 선제적으로 대응해 소비자가 신뢰할 수 있는 시장 환경을 구축한다는 계획이다.

이번 조치는 AI 기술 확산과 함께 고도화되는 광고 환경 속에서 소비자 보호 체계를 재정비하는 신호탄으로, 디지털 광고 규제와 자율 감시의 균형을 시험하는 계기가 될 것으로 보인다.